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受千禧一代和移动购物推动,今年假日季美国在线购物将超实体店

?? 信息来源:HmPbyRdhs

广告技术公司 OpenX 和 市场调查公司 The Harris Poll 进行的一项研究显示,受千禧一代和移动购物的推动,美国今年的假日购物季将首次出现在线消费超过实体店购物的情况。

OpenX 和 The Harris Poll 在2019年8月对2000名18岁及以上的美国消费者进行了调查。接受调查的大多数购物者表示,2019年假日季期间,他们打算花在数字渠道上的支出将超过在实体门店里的支出。

这一现象背后的原因之一是移动购物的增长,预计在这个假期,每 5美元交易中就有 1美元将通过移动购物渠道完成。事实证明,千禧一代对手机购物特别热衷:69%的千禧一代表示,他们会用手机来进行假日购物,这一比例高于台式电脑或笔记本电脑。

而且43%的购物者认为“Cyber Monday(网购星期一)”是一年中最划算的一天。有趣的是,在所有被调查的人群中,高收入人群(年收入10万美金以上)被发现是最不可能去商店购物的。另外婴儿潮一代中有50%的人表示,他们计划将网上购物和实体店购物平均分配。

千禧一代在推动今年的假日消费方面将发挥重要作用,他们的计划消费额比普通消费者多15%,比婴儿潮一代(二战后美国1946-1964年间出生的人群)多25%。事实上,他们在今年的假日季比去年消费更多的可能性达到了50%。46%的千禧一代表示他们将在假日季购物,而全美范围内这一比例为30%。

总体而言,消费者计划在2019年假日期间平均支出 892美元,这一数字似乎表明消费者的信心得到了强劲的提振。尽管在“今年经济是否比去年好”这一问题上,受访者持中立态度,但70%的受访者表示,他们相信明年的情况会有所改善。

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